O mercado emergente das Social TV’s – o segundo ecrã

Comprimido

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Não há muito tempo, os consumidores tinham um ecrã à frente deles de cada vez, e seria ou um PC ou um aparelho de televisão. Agora, os consumidores estão rodeados por um “enxame” de dispositivos que estão cada vez mais a interagir uns com os outros. Ultimamente, os Tablets têm sido o dispositivo de escolha servindo como segundo ecrã.
Eu quero minha social TV: “O modo antigo – assistir a TV da forma antiga, na sala – está morto.”

Essa é a essência de um novo relatório por Stowe Boyd da Work Talk Research. Ele refere-se à tendência como “segundo ecrã”, mas significa muito mais do que simplesmente ter um outro ecrã presente enquanto se assiste a  televisão. Ele abre uma nova era de interação – o surgimento desta convergência TV-Internet tem implicações para uma variedade de indústrias, desde a radiodifusão até a entrega de conteúdo de publicidade na “Social TV”.

Como Gerd Leonhard da The Futures Agency descreve no prefácio do relatório: “Social  TV e os modelos de negócios de segunda ecrã … fará com que todas as questões difíceis inerentes a qualquer tipo de convergência: a quem é permitido fazer isto ou aquilo, quando e onde, como é que novos fluxos de receita poderão ser inventado e realizado (como receitas tradicionais podem diminuir ou pelo menos fragmento), quem serão os guardiões, quando e onde, e assim por diante. Cadeia alimentar conflitos, em abundância “, Leonhard refere. “Para mim, parece que estamos nos movendo para uma era de interdependência absoluta, em vez de independência permanente.”

Boyd observa que o nosso conceito de “televisão” está a evoluir, abrangendo uma gama de dispositivos que captam sinais com informações. Com a proliferação de tablets e smartphones – para não mencionar laptops – as pessoas estão descobrindo novas formas de ver o conteúdo e a programação de TV.

Boyd aponta para um estudo da Razorfish – Yahoo recente que diz que 94% das pessoas enviam e-mail, SMS,estão nas redes sociais, ou falam por telefone enquanto assistem TV, 80% usam seu smartphone , e 15% usam seu telemovel o tempo todo. “O modo antigo de visualização de TV  está  efetivamente morto”, escreve Pattie. “Há pesquisas que demonstram que mais de 75% de usuários que têm acesso a dispositivos móveis ou um laptop enquanto assistia TV vai gastar mais de metade do tempo olhando para o segundo ecrã , não para TV.”

Como resultado, isso está a criar uma corrida na internet de mercados baseados no segundo ecrã, tais como Google e Facebook. “A capacidade dos gigantes da internet para investir em nova produção, e para contornar cadeia de distribuidores de cabo, significa que em apenas cinco anos ou mais, a paisagem do mercado de TV será muito, muito diferente.”

Este também está alimentando novos modelos de publicidade que são “mais alinhado com os modelos de publicidade online” que já estão emergentes no segundo ecrã, acrescenta Boyd. “Isso vai levar a uma rápida diminuição na rentabilidade do modelo de TV Antigo como anúncios que jogam no aparelho de TV mudos são deslocados pelos anúncios e outras formas de patrocínio participativa no segundo ecran: nos smart phones dos consumidores e tablets

 “Boyd identifica 13 grandes empresas que moldam o mercado emergente da Social TV:

Amazon: “Amazon Prime Instant Video é um serviço de streaming que concorre com a Netflix e Plus Hulu.”

Apple: “A Apple e capaz de lançar a  iTV no final de 2012 ou início de 2013. No mínimo, uma solução da Apple que atrapalha a indústria da televisão e levaria a que muitas marcas de TV fiquem fora do negócio. O iPhone da empresa e iPad são o hardware definição da era atual. ”

Facebook: “O Facebook é um aplicativo padrão de segundo ecran para muitos utilizadores do Facebook, simplesmente porque é central para a sua identidade social. Olhe para as parcerias e aquisições – possíveis – que o Facebook tem estruturado com a Netflix, Hulu, IMDb, Flister, DirecTV e Miso “.

GetGlue: GetGlue é uma rede social de entretenimento que “tem tido um crescimento muito rápido: aumento de 800% no check-in no primeiro semestre de 2011, e 2 milhões de usuários aderiram em 2011. GetGlue tem integrações com plataformas sociais Twitter, Facebook, Tumblr e Foursquare, e com a DirecTV. ”

Hulu: Hulu, uma vasta coleção de on-demand shows, filmes e documentários “, tem o maior nível de engadgement logo após o YouTube em 3,2 horas por mês”, e “lançou Hulu Plus – Streaming ilimitado por US $ 7.99/mês. ”

IntoNow/Yahoo: IntoNow é um site de redes sociais para conversar sobre a identificação de programas que estão a ser vistos. “Como convém a uma grande empresa de mídia, Yahoo integrou notícias de streaming, e estatísticas muito profundas para o desporto. ”

Miso: “”Miso é uma outra aplicação pura brincadeira como segundo ecrã, criou um recurso inovador, chamado de SideShows, para que o conteúdo adicional pode ser sincronizado com conteúdo de TV, assim como nos concursos de trivialidades, ou ponto de  informação on-line.”

Netflix: “Netflix está reposicionando-se como um concorrente para HBO como uma forma de desenvolver mais parcerias com operadores de cabo, em vez de ser visto como um concorrente over-the-top para as companhias de cabo. ”

Shazam: “Shazam começou como um serviço de reconhecimento de música, com base em impressões digitais de áudio, mas a empresa estendeu a tecnologia para reconhecer TV e filmes. A empresa está envolvida numa série de projetos de rede …. . ”

thePlatform: thePlatform, um vídeo on-line da empresa de gerenciamento e edição e subsidiária da Comcast, é “basicamente a braços com os dados sobre o uso de TV. A empresa tem uma nova iniciativa para a sua TV Everywhere oferecendo, comercializando aos operadores de cabo, dados segmentados  para criar melhores pacotes de  canais. ”

Twitter: “Twitter tornou-se um elemento importante da TV: hashtags estão por toda parte na TV, e a gestão do Twitter está  a trabalhar ativamente para obter fluxos Twitter integrados na programação “.

Umami: Umami, que acaba de completar seu período de teste beta “, é outro player como aplicação de segundo ecran, utilizando as impressões digitais de áudio, e oferece um recurso Freezeframe, onde os usuários podem compartilhar uma imagem estática capturada de um show.”

YouTube/Google: “O YouTube (parte do Google) relataram mais de 1 trilhão de views em 2011. 60 horas de vídeo são  enviado para seus servidores em cada minuto, e 3 bilhões de horas de vídeo são vistas  por mês, no momento da elaboração deste relatório. 3,1 bilhões dólares são projetados para o vídeo on-line em 2012, e é provável o YouTube que ira obter a maioria desse dinheiro. ”

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