As 12 Tendências de vídeo que não pode ignorar

A cada ano, o crescente setor de vídeo vê as tendências irem e virem.

Quais as tendências deste ano?

Embora não seja aconselhável saltar para as tendências muito rapidamente, é bom ficar de olho nelas enquanto continua a sua busca para otimizar o seu marketing de vídeo.

Até agora, neste ano, vimos algumas tendências aumentarem e outras começarem a desaparecer. Pode ser difícil acompanhar, então fizemos o trabalho para ti. Estas são as tendências de vídeo para ficar de olho no próximo ano.

1. O Facebook Live pode estar morto, mas o vídeo ao vivo continua vivo

O Facebook Live foi uma das maiores falências de 2017. Na verdade, nem muitas das iniciativas de vídeo do Facebook obtiveram grandes resultados para os criadores de vídeo. Os vídeos do Facebook Live, do Facebook Watch e de reprodução automática regular têm visto editores perseguindo visualizações e seguindo essa profecia sem grandes resultados, resultando na abolição completa de alguns deles.

Mas o vídeo ao vivo não é uma tendência que está a desaparecer por completo. Pelo contrário. O vídeo ao vivo garantiu um lugar firme no ecossistema de vídeo. Mas o que é exatamente isso ainda está para ser descoberto.

O vídeo ao vivo continuará a crescer.

O conceito de mídia ao vivo ainda é incrivelmente envolvente. O ingrediente secreto? Interações ao vivo com pessoas reais.

Como um usuário do Instagram ou Snapchat, provavelmente percebeu que muitas pessoas que segue “entram ao vivo” várias vezes ao dia. Esses feeds ao vivo geralmente consistem em responder a perguntas que são enviados em tempo real por outros usuários – talvez até mesmo tentar fazer algo que os usuários solicitam.

Esse tipo de conteúdo é projetado para aproveitar a natureza efêmera do momento.

Embora o Instagram forneça a capacidade de salvar esses eventos ao vivo no seu perfil, as chances de alguém assistir a uma transmissão ao vivo de uma hora mais tarde são bastante improváveis. Isso é o que torna esse estilo de vídeo tão poderoso.

É recriar a sensação ao vivo de rádio e TV que costumava comandar – pessoas de todo o país, ou do mundo, experimentando a mesma coisa ao mesmo tempo.

O vídeo ao vivo veio para ficar. Portanto, continua a experimentar o meio.

2. Os vídeos tornar-se-ão “compráveis”

Outra tendência que está a ganhar força são os “vídeos compráveis”.

Esses são anúncios em vídeo que apresentam links para produtos dentro do mundo do vídeo.

As histórias do Instagram e o Snapchat apresentam muitos deles, mas a técnica está a tornar-se mais sofisticada.

É razoável prever que em breve poderá comprar produtos ou obter links interagindo com esses objetos num vídeo. Se houver uma cadeira no ecrã, poderá passar o rato sobre a mesma e descobrir mais sobre aquele modelo específico e onde encontrá-la.

O mesmo pode acontecer com um telefone que está a ser analisado num vídeo do YouTube.

As opções são ilimitadas, realmente. Mas, por enquanto, verá mais vídeos que destacam produtos específicos no fluxo de uma história, geralmente com um link de compra (ou um link para uma oferta exclusiva).

3. A tecnologia de vídeo 360 interativo deseja expandir

Vídeo 360

O vídeo 360 interativo é uma grande tendência no momento. Através deste pode vivenciar musicais da Broadway, jogos esportivos e locais icónicos.

É o tipo de estilo de vídeo imersivo e futurista que esperamos ver mais à medida que AR e VR continuam a crescer. E é algo que, se for ambicioso o suficiente, talvez queira experimentar.

Embora não seja fácil de produzir (por enquanto), pode ser uma ótima maneira de destacar seus vídeos de produtos da concorrência e realmente cativar a sua base de clientes.

4. As experiências de vídeo 1: 1 continuarão

1: 1 experiências de vídeo

Embora softwares como o Google Hangouts e o Zoom tenham aprimorado drasticamente a capacidade de videoconferência, as experiências de vídeo que apresentam apenas uma pessoa a falar com outra ao vivo ainda têm um lugar – e esse tipo de experiência está posicionado para crescer.

A capacidade de ver outra pessoa e compartilhar telas presta-se muito bem ao suporte técnico. Além disso, também pode ser uma boa maneira de ensinar.

Não há nada como ver outra pessoa e olhá-la nos olhos para se comunicar verdadeiramente de forma eficaz. A intimidade da videoconferência supera a comunicação por chamada de voz, aplicativo de comunicação ou envio de e-mail.

5. Todo mundo quer fazer um vlog

Vlogging é um daqueles gêneros de vídeo que são fáceis de fazer, mas difíceis de ignorar.

Por mais que as plataformas de vídeo como o YouTube tenham passado, o vlogging continua a crescer. Agora existe o YouTube, Instagram e Snapchat como plataformas de vlogging populares. Com a adição da transmissão ao vivo como recurso, os vloggers estão a diversificar o tipo de conteúdo que apresentam. Em alguns casos, eles estão a transformar a transmissão ao vivo de conteúdo de vlogging semanal ou diário e criar vídeos mais refinados que vão para o YouTube uma vez por semana ou uma vez por mês.

Se isso ajuda ou atrapalha o problema de burnout, é discutível de qualquer maneira. Mas uma coisa é certa, o vlogging não vai a lugar nenhum tão cedo.

6. Os vídeos serão fáceis de pesquisar

Assim como as redes sociais integraram o vídeo nas suas ofertas principais, os motores de busca como o Google também o fizeram.

Nos últimos anos, os vídeos aproximaram-se cada vez mais do topo dos resultados de pesquisa orgânica em páginas para computadores e dispositivos móveis.

Agora, as coisas estão a progredir ainda mais, com o anúncio do Google de que estes irão utilizar IA para identificar trechos de consultas de pesquisa relacionadas a vídeos e fazer com que sejam reproduzidos automaticamente nas páginas de resultados de pesquisa.

Isso irá tornar o vídeo ainda mais importante para uma otimização de pesquisa eficaz para marcas e empresas.

Isso também aumentará a importância de otimizar o conteúdo do vídeo para os resultados da pesquisa – assim como faria com um artigo que espera ter uma boa classificação na pesquisa.

É uma continuação da importância do vídeo para a descoberta do seu negócio ou marca.

7. Vídeos de treinamento e educação vão se expandir

Treino e educação já são um grande setor da Internet que utiliza vídeo. Pense em Masterclass, Skillshare e até mesmo tutoriais em vídeo que você pode encontrar gratuitamente no YouTube, ou que são cobrados em vários sites na internet.

Essa tendência continuará a crescer, pois suspeito que marcas e empresas que vendem produtos irão começar a criar o seu próprio conteúdo para ensinar às pessoas a usar seus produtos.

O que é interessante sobre essa tendência é que as pessoas, cada vez mais na moda, já procuram vídeos para responder a perguntas de como fazer com mais frequência agora do que no passado. Para perguntas de como fazer, os vídeos são conteúdos justificadamente mais úteis.

Treino e educação

Recentemente, comprei móveis para um quarto inteiro da Ikea, e ignorei totalmente o fato de que precisaria juntar tudo sozinho.

Fiquei surpreso ao descobrir que a Ikea não fornece instruções detalhadas. Isso é um eufemismo. Suas instruções, projetadas, assim como seus produtos, incluem apenas o que é necessário. A empresa trabalha para ser o mais global possível, para que as instruções incluam imagens, mas não palavras reais, tornando muito difíceis de entender.

Finalmente tive a brilhante ideia de procurar um tutorial em vídeo. Encontrei uma comunidade inteira de YouTubers que criaram canais inteiros sobre a construção de móveis Ikea.

Fiquei encantado em encontrá-los, mas a qualidade de alguns dos tutoriais era imprevisível. Esta parece ser uma grande oportunidade para o Ikea criar conteúdo próprio de vídeo instrucional.

O meu palpite é que nalgum momento iremos ver isso a acontecer. Se o Ikea, uma das maiores marcas de móveis e estilo de vida do mundo, não está a fazer os seus próprios tutoriais em vídeo, eu presumiria com segurança que muitas outras marcas também não estão a fazer seu próprio conteúdo.

8. Haverá mais “histórias”

Conforme mencionado na seção de vlogging deste artigo, histórias efêmeras, como histórias que existem apenas por um determinado período de tempo, tornaram-se uma nova forma de vlogging.

Como são quase sempre feitos no momento, são low-fi e não exigem edição, eles baixaram o padrão para pessoas que sempre quiseram ser personalidades do vídeo.

Se é um usuário do Instagram ou Snapchat, provavelmente notou que alguns de seus amigos tornaram-se personalidades do vídeo amador.

Histórias efêmeras

Veremos esse estilo de vídeo a continuar a ganhar destaque à medida que plataformas como Facebook, YouTube e até mesmo o Medium introduzem histórias efêmeras.

Semelhante aos podcasts, uma das razões pelas quais esta é uma plataforma empolgante é que as pessoas irão assistir e não serão excessivamente exigentes sobre o que irão ver e a qualidade que esperam.

Isto significa que podemos até mesmo ver coisas anunciadas nesses fluxos de vídeo.

Os podcasts têm feito esse tipo de estilo intermediário de publicidade com bastante sucesso. Eles geralmente são apresentados pelo apresentador do programa e às vezes podem ser gravados ao vivo e improvisados.

Eles funcionam porque, com esses tipos de conteúdo baseados na personalidade, a maioria dos espectadores ou ouvintes está lá porque tem uma conexão íntima com o apresentador ou personalidade. Vê-los ou ouvi-los recomendar um produto é realmente eficaz.

À medida que os anunciantes procuram investir mais nesse estilo de publicidade, espere ver histórias efêmeras continuando a descolar.

9. Mais plataformas com mais dimensões de vídeo

Conforme mais plataformas de vídeo são introduzidas, as preferências para dimensões de vídeo, se o seu vídeo está no formato quadrado, horizontal ou vertical, irão se expandir.

Com Snapchat e Instagram Stories, o vídeo vertical aumentou sua popularidade dramaticamente. Na verdade, os vídeos do YouTube e do Facebook suportam-no.

Dimensões de vídeo

Mas, IGTV, a plataforma de vídeo do Instagram, bateu numa parede quando tentou forçar seus usuários a fazer upload de conteúdo de vídeo vertical. Muitas pessoas acabaram por fazer o freebooting de conteúdo do YouTube e girar noventa graus para se ajustar às dimensões verticais. E devido ao seu uso geralmente baixo, o Instagram agora anunciou que oferecerá suporte a vídeo horizontal normal em IGTV.

Uma jornada semelhante foi realizada com o vídeo quadrado. Num certo ponto, pensou-se que o conteúdo de vídeo quadrado tinha um desempenho melhor no Facebook e era mais adequado para o Instagram, cujo conteúdo geralmente era postado e renderizado num quadrado. Mas, desde então, a plataforma passou a suportar fotos em dimensões mais amplas e vídeos também. O vídeo quadrado geralmente está menos presente no Facebook e é uma tendência que o YouTube nunca adotou totalmente.

Veremos mais vídeos quadrados nos próximos doze meses ou as coisas voltaram às dimensões normais? É um vídeo vertical para sempre? Veremos. Vai ser bom ficar atento a este espaço.

10. Iremos todos assistir vídeos mudos

Quando o Facebook introduziu o seu recurso de reprodução automática, que reproduz automaticamente vídeos em seu stream sem som, foi uma virada de jogo. Embora mais tarde tenha admitido que contava uma quantidade mínima de segundos como visualizações completas, não importa o quão longo ou curto o vídeo fosse, a ideia de assistir a vídeos sem som pegou.

Sem som

Não tenho certeza se o Facebook já pensou com tanta antecedência em prever que as pessoas optariam por assistir a vídeos inteiros sem ligar o som, mas foi o que acabou acontecendo, à medida que os editores criaram vídeos com legendas e animações e imagens suficientes para dar contexto o que eles estavam assistindo sem a necessidade de ligar o som.

Agora, o Instagram reproduz automaticamente vídeos no seu feed. Assim como no LinkedIn, Twitter e YouTube.

Conforme os vídeos de reprodução automática continuam, também aumenta o consumo de vídeos sem som.

11. Os anúncios em vídeo tornar-se-ão imersivos, intermediários e mais longos

Conforme mencionado na seção de vídeo 360, o vídeo imersivo e as experiências em RA ou VR estão a aumentar gradualmente, assim como o interesse por eles.

Histórias envolventes são a próxima fronteira para anúncios. Anúncios imersivos têm o potencial de dar aos usuários uma noção de como será a sua vida depois de comprar ou usar um determinado produto.

Imagine ser capaz de simular o produto que está a vender, permitindo que os usuários vejam que cor seria mais adequada para eles ou como o produto se encaixaria nas suas vidas?

Ou uma ferramenta de produtividade com a qual os consumidores podem interagir para que possam ver sua programação sendo organizada de uma forma nova e intuitiva. Esse é o potencial dos anúncios imersivos. Combinar VR ou AR com a sua câmara ao vivo para colocar um produto nas mãos de usuários – embora virtualmente – é atraente. Espere ver mais disso.

Anúncios de vídeo envolventes

Os anúncios intermediários ainda estão a ser introduzidos, lenta e cuidadosamente, pelas plataformas. O Facebook tem falado sobre os mesmos há algum tempo, mas ainda não os implementou de forma significativa. O YouTube envolveu-se com isso ao longo dos anos.

O objetivo parece ser trazer os anúncios em vídeo e a experiência do vídeo, em algum nível, de volta aos dias da televisão linear, com anúncios surgindo no meio dos vídeos ou programas, sem a opção de pulá-los.

O problema com vídeos pequenos em plataformas como YouTube e Facebook é que muitas vezes esses vídeos não são longos o suficiente ou não são formatados de uma forma que se presta a uma interrupção como um anúncio. Mas espere que as plataformas e os anunciantes continuem a explorar esse conceito.

Os anúncios em vídeo estão a ficar mais longos. De acordo com a MediaRadar, de janeiro de 2018 a fevereiro de 2019, o número de anúncios em vídeo de 6 segundos no YouTube diminuiu 20% ano após ano, enquanto o número de anúncios de 30 segundos aumentou de 19% a 24% de todos os anúncios.

Junto com a duração dos anúncios em vídeo, outra mudança será a duração dos anúncios exibidos em sites como o YouTube antes que os usuários possam pular. Eles experimentaram aumentar para 15 segundos na plataforma de vídeo de propriedade do Google, aparentemente o ponto ideal de não muito curto e não muito longo para explicar seu produto ou argumento de venda.

Essa tendência deve continuar no próximo ano.

12. Mais mostrando menos explicação

Por fim, mostrar, não explicar, é uma tendência que vai evoluir e continuar no conteúdo do vídeo.

Mostrar, não explicar

O vídeo permite-nos fazer mais do que apenas fornecer uma explicação em texto ou como uma narração. Pode-nos permitir mostrar como as coisas são, como funcionam, de que são feitas e como se podem encaixar na sua vida. Às vezes, tudo sem palavras. Pense na Masterclass, juntando os móveis do Ikea, a tendência de anúncios imersivos e a tendência de vídeos silenciosos.

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